形象
Richard Mille本人与它的品牌几乎同为一体不分彼此。为与其它品牌不同，它的所有设计构思都由Richard Mille本人提出，然后再投入到品牌作品之中。2011年，Richard Mille的目光定格在北美和南美市场。
2010年11月， Richard Mille 与美国分销商Ildico总裁John Simonian合作 ，在贝佛利山庄开设了首家精品店。
“我的目标是以形象的方式来看有所展现－我本人并非热衷于开设精品店，而是把它当做品牌的陈列室，”Mille解释，“我设计的女士腕表相对来看就不很成功，这是因为大多数经销商都是手表技术人员，他们都很内行并且非常大男子主义，而他们的顾客百分之九十都是男性。这个精品店的目的是加强和推动女表的销售，建立口碑。我的精品店不是男人的殿堂。我注意到女表在店内的热销，我喜欢这样。我的目标是在世界上和谐发展，女士腕表同样可以非常的机械化。”
Beverly Hills贝佛利山庄的Richard Mille精品店将同世界各地的Mille精品店分享其精髓理念，但都将被赋予别具一格的美国感。
当前形势
在经历了世界经济危机之后，商业交易目前正在好转。“迄今为止，我们没有任何可抱怨的，尽管大家捕风捉影议论纷纷，”Mille说道，“今年的销售远比去年乐观，甚至去年的销售额比前些年还要高…因此我们应该对此感到满意。尽管如此，我们也不能因此坐而不动放松自己，我们要更加努力的工作，保持这种不断上升的趋势并使其得以发展。”
Mille看到了钟表业所带来的商机，这些商机都存在于各自内部，并且未必会影响到其他品牌。
“市场分裂为独立的片段及区域”他解释道，“在过去它只是一个总趋势，好比裙摆设计的风靡全球。现如今，你必须设计造型小巧的，迎合消费者需求的手表，造型大气的，简约的手表或是设计错综复杂的手表等等…不再有什么广泛的流行趋势，每个人都有自己的品位，作为手表品牌，你就要为消费者们提供一切。”
“让我们来观察几个趋势，”他继续说道，“有趣的是，自从我几年前推出RM020陀飞轮怀表系列，怀表就受到了其它多家品牌多之于前的关注，其次，继我们推出RM016之后的几年，更多的超平滑版表款也已问世。”
对于Richard Mille而言，最为强大的市场是亚洲，随后便是欧盟及美国市场，未来几年Mille将持乐观态度：“我们对2011年满怀信心，”他说，“我们坚信，随著总体市场情绪的高涨，销售情况的积极发展甚至会比我们预期的要好。”
SIHH日内瓦高级钟表展
在SIHH日内瓦高级钟表展上，Richard Mille的展位已经扩展到更大，作品的介绍也已做出了适当的调整改进。
“仅选出一个新款在2011年度进行探讨很不容易，对我来说，没有什么比全新钛制底盘的RM017陀飞轮系列更让我兴奋的了，”Mille说道“我个人大爱矩形外观的腕表，一直以来，我都想创作一款与RM016具有孪生表壳的陀飞轮系列，尽管这款新品的设计超薄但是它仍然保留了机芯设计的深度外观。要完成它的设计很难，而今我做到了，我实现了我所想要的外观造型，这真是太棒了。”
“我现在很享受，因为我所爱的设计正在全新的作品上运转，” Mille继续说道，“它始终是那么妙趣横生，对我而言它只是一种乐趣。我不断开发新作品，乐趣无穷，尽管遇到问题时无比头痛，但最终全都实现了。我唯一的问题就是为每款杰作制定合适的规划，因为人们常习惯于有始无终。”
其中关键之处在于Richard Mille的编号系统，信不信由你，编号系统条理分明。无论如何，当其中一些钟表生产延迟或是事情处于失控状态的时候。“真是一团糟，”Mille补充说道，“我为每个作品都编上号码，因此RM018早于RM025问世，然而RM025已经上市的时候，RM018还没有发表。”
你想知道延期的原因？“当你觉得你已经解决了问题的时候，你将面临十大问题，”Mille解释道，“我大爱挑战与问题。七年时间推出三十款表听起来很荒谬，但这却正是我自己喜欢的方式。在一级方程式赛车中，也正是如此¬-背后的巨大工作量以及屈指可数的发行量，这才是Richard Mille品牌，我从没想过要改变这种工作方式。两年前，我预计将生产2000枚，去年，我完成了不到2500枚，今年大约有2800枚，我的长远目标是5000枚，而且就此为止。这正是我想要停留的结点。”
Mille想把他的时间都用来研究、开发以及设计，而并非市场营销，那是如果他达到更高的成交量所要做的。“当你超越这些极限，你将进入到另外一个世界，在商业领域及人造品上消耗大量的时间，那么专注于工艺及设计细节的时间将会少之又少，”他说，“我的战略并不妨碍我赚钱。我的目标是取得更好的经济业绩，但是我在研究开发上将投资更多。”
Richard Mille被视为钟表界的破坏分子，他本人却乐道与此。“我艺术界的朋友告诉我成功的艺术家都是破坏分子，”他说，“我的所作所为确实很气人，具有破坏性的，但同时，对作品而言又是无可厚非的。我将以纯粹的、真正的作品为我个人历史知识的缺乏做出补偿。如今当市场营销夸夸其谈的时候，真诚与坦率将比以往任何时候更为重要。我反对市场营销策略是因为它并不符合奢侈品的销售，今天，我们的终端消费者们意识到钟表界正在上演什么，他们洞悉所有品牌的真相，有时候，消费者甚至比经销商的销售人员更为明了。他们热情洋溢，他们了解很多关于品牌的内涵，因此坦诚相待尤为重要，你不能撒谎。当你达到我的价格水平，消费者们明白产品为何如此昂贵是至关重要的。他们明白我的作品在工艺方面是不可思议的，我的每一款表都从一张白纸开始，而到最后，他们无比的错综复杂并且限量发行。”
Richard Mille对未来抱有同样想法。“我们将继续结合一流的工艺及创意，同时融入无与伦比的艺术与建筑理念，”Mille补充道，“与著迷于数量，试图逐年增产的人们相悖，我更有兴趣听到人们谈论我们的新品及新发展有多么的出人意料，我的唯一目标是继续给大家惊喜。我们将保留限量产品以及限量发行，我们将同朋友们一起密切合作，我们将不断打造更多完美的新品。”
